V zavodu Državljan D smo objavili novo poročilo z naslovom “Čas za oglase – Analiza poročanja o državnem medijskem zakupu“ (.pdf), ki razkriva izrazit trend rasti proračunov za državno oglaševanje. Naši podatki kažejo, da se je skupna poraba javne uprave v zgolj treh letih povečala za impresivnih 75 odstotkov in se do leta 2025 povzpela na skoraj 2,9 milijona evrov.
V poročilu izpostavljamo načrten odmik države od tradicionalnih komunikacijskih strategij , saj se institucije pri doseganju javnosti vedno bolj zanašajo na visoko koncentracijo finančnih sredstev v televizijskih in sodobnih digitalnih kanalih , kar pa za pomemben vir dohodka posledično prikrajša številne manjše, lokalne in tradicionalne tiskane medije.Kljub pospešeni rasti proračunov in vložkov ugotavljamo, da se javna uprava sooča s kritično vrzeljo pri spremljanju dejanske učinkovitosti teh investicij.
Avtorica poročila in direktorica zavoda, Barbara Kvas, ob tem opozarja na nujnost sistemskih sprememb: “Za preprečevanje morebitnih nepravilnosti in ohranjanje zaupanja javnosti je nujno vzpostaviti sistem, v katerem bodo morali organi natančno in analitično razčleniti svojo porabo po posameznih medijih in platformah”. Poročilo namreč poudarja manko točnih in granularnih podatkov o specifičnih izdajateljih in obsegu predvajanja, analitičen izračun donosnosti naložbe oziroma primerjava stroškovne učinkovitosti posameznih kanalov postane praktično nemogoča.
Naša analiza sicer ugotavlja pretežno pozitivno sliko glede prilagajanja novi evropski zakonodaji, saj je skoraj 80 odstotkov državnih organov svoje aktivnosti uspešno uskladilo z zahtevami Evropskega akta o svobodi medijev (EMFA). Nekoliko drugačna pa je slika pri upoštevanju domačih priporočil Urada vlade za komuniciranje (UKOM) , kjer je skladnost 54-odstotna, glavni razlog za to pa ostaja prav pomanjkljivo razčlenjevanje oglasnega zakupa po posameznih medijih.
V prihodnje bo morala država za vsebinski preskok zgolj finančno beleženje izdatkov nujno nadgraditi z vpeljavo in poročanjem o ključnih kazalnikih uspešnosti (KPI) , ki bodo finančne podatke neposredno povezali z merljivimi rezultati na terenu.
Poročilo najdete v sklopu “Naše publikacije”.